Entenda porque a sustentabilidade fará sua empresa largar na frente nos negócios

As empresas que não querem perder espaço no mercado precisam lidar com um fato comprovado por inúmeras pesquisas divulgadas ao longo dos últimos meses: o consumidor de hoje já não pensa como o consumidor de ontem. As pessoas estão se tornando cada vez mais conscientes e exigentes quanto às responsabilidades ética e ambientais.

Com isso, adotar a sustentabilidade como estratégia competitiva tornou-se a meta principal para empresas de todos os segmentos - com destaque para o ramo de alimentos, um dos mais exigidos por parte dos consumidores conscientes.

Mas o que é exatamente um consumidor consciente e qual é a vantagem para as empresas em atender às suas expectativas? É possível e vantajoso adotar a sustentabilidade como estratégia competitiva nos negócios?

Descubra no texto a seguir!

Os novos consumidores conscientes

O comportamento e as decisões de compra do consumidor atual mudaram - e tiveram boas razões para isso. Após um longo período enfrentando ameaças à saúde, restrições sociais e dificuldades econômicas, ele está muito mais exigente e seletivo quanto àquilo que adquire.

Estudos recentes confirmam esta constatação: segundo um levantamento da plataforma de pesquisa Opinion Box, 82% dos brasileiros vê a sustentabilidade como um assunto importante para o cotidiano e 37% já deixaram de consumir itens de empresas que não estão comprometidas com o meio ambiente.

Já a especialista em insights de mercado Toluna divulgou uma pesquisa revelando que, no Brasil, 94% dos participantes já compraram produtos por serem sustentáveis e 92% têm a sustentabilidade como fator de decisão na hora da compra.

O comportamento é o mesmo em outros países: segundo a McKinsey & Company, públicos especialmente conscientes como o dos mais ricos e o dos mais jovens estão priorizando a sustentabilidade ao escolher os alimentos que comem.

E a pesquisa "A última chamada para a sustentabilidade", realizada pela empresa de tecnologia IBM, traz outros dados relevantes: para 40% dos consumidores atuais, os impactos ambientais são mais relevantes que custo, conforto e conveniência - e até 70% estariam dispostos a pagar a mais por um produto de fato sustentável.

Ser uma empresa sustentável é sair com vantagem no mercado

Se o novo consumidor é mais consciente, empresas que adotam a sustentabilidade como estratégia competitiva já largam à frente da concorrência nos negócios. Para especialistas em mercado, concretizar práticas e iniciativas sustentáveis já está elevando o lucro e o valor de mercado de empresas em todo o mundo.

As empresas brasileiras perceberam a guinada da sustentabilidade e estão se movimentando para adequarem-se aos novos tempos: segundo levantamento da Confederação Nacional da Indústria (CNI) com 500 médias e grandes empresas, 9 em cada 10 adotam medidas para evitar o desperdício de energia e água.

Além disso, 94% dos executivos enxergam oportunidades de negócios nas ações sustentáveis e 63% das empresas vão ampliar os investimentos em sustentabilidade nos próximos dois anos.

Como e por que adotar práticas sustentáveis nos negócios

Não é mais possível, para empresas de qualquer ramo, dissociar de seus negócios, iniciativas e lucros os impactos ambientais e os reflexos de seu comportamento para o mercado e os consumidores. As pessoas desejam um futuro melhor e creem que as empresas têm um papel ativo a desempenhar na construção deste futuro.

E é através da adoção de práticas sustentáveis que as empresas demonstram estar de fato comprometidas com a sustentabilidade - iniciativas que não só posicionam a marca como podem contribuir para a redução de custos e aumento da eficiência.

São práticas sustentáveis como:

• Minimizar a quantidade de resíduos e evitar desperdícios;

• Reaproveitar água e energia elétrica;

• Tornar os processos mais organizados e eficientes;

• Limitar a emissão de gases de efeito estufa na atmosfera;

• Abolir o uso de substâncias químicas poluentes, como os agrotóxicos;

• Empreender uma produção orgânica devidamente certificada.

→ Greenwashing: como identificar produtos verdadeiramente sustentáveis?